Расіянка Аліша распавяла ў Threads, што шукала для дачкі школьныя калготкі і звярнула ўвагу на мадэль гродзенскага вытворцы Conte з назвай «Лаліта». Яе абурыла назва, якая, на яе думку, выклікае адназначныя асацыяцыі з раманам Уладзіміра Набокава. Мова ідзе пра дзіцячыя калготкі з эфектам высокіх чорных гольфаў: цёмная паўпразрыстая частка пераходзіць у шчыльную чорную ніжэй за калена.
Пост хутка разышоўся ў сацсетках: ён набраў больш за 330 тысяч праглядаў, каля 2 тысяч лайкаў і звыш 300 каментароў. Мкаванні карыстальнікаў падзяліліся — одныя падтрымалі аўтарку і палічылі назву недарэчнай для дзіцячага адзення, іншыя заявілі, што «Лаліта» — усяго толькі жаночае імя.
На момант публікацыі прадстаўнікоў Conte у абмеркаванні не было, хоць карыстальнікі адзначалі іх афіцыйны акаўнт у каментарах.
«Лаліта блэт»
Аўтарка поста распавяла, што выбірала школьныя калготкі для дачкі і натрапіла на мадэль «Лаліта».
«Шукаю цяпер для дачкі школьныя калготкі і натрапляю на гэта. Калготкі для дзяўчынак ЛАЛІТА. Лаліта блэт», — напісала яна. І пасля дадала да поста ўдакладненне, калі многія карыстальнікі адзначылі, што ў Японіі ёсць стыль з такой назвай.
«Калі б мы былі ў Японіі, то назва Лаліта была б зразумелай. Не ўсе ведаюць пра гэты стыль, я ў прыватнасці даведваюся пра гэта з каментароў. Але дзіцячыя калготкі з панчошным верхам (да самай мадэлі пытанняў няма, калі што) называць Лаліта — для мяне гэта дзіўна. І так, вобраз Набокаўскай Лаліты менавіта такой: туфлікі, тонкія калготкі…»
Адная з карыстальніц падтрымала абурэнне і асобна звярнулася да афіцыйнага акаўнта Conte:
«Даваць дзіцячым калготкам, асабліва падобным да панчох, назву „Лаліта“ — недапушчальна. @conteofficial, як справы ў вашага маркетолага, ён чытаў гэты твор? Калі дзіцячы тавар атрымлівае імя, якое ў МАСАВАЙ свядомасці звязана з аб’ектам цягі дарослага да дзіцяці, — гэта не проста безгустоўшчына, а трыгер для небяспечных каннатацый. Гэта маркетынгавае дно».
Менавіта сувязь назвы з раманам Уладзіміра Набокава стала галоўным прадметам спрэчкі ў каментарах.
«Сучасныя дзеці і паняцця не маюць, хто такая Лаліта»
Частка карыстальнікаў, наадварот, не убачыла ў назве нічога праблемнага.
«Якія ўсе ўражлівыя, да назвы чапіліся: сучасныя дзеці і паняцця не маюць, хто такая Лаліта».
На гэта ёй адказалі:
«Затое ведаюць іх бацькі, якія робяць пакупку».
«У кантэксце дзіцячага адзення падобны маркетынг выглядае дзіўна»
Іншыя карыстальнікі палічылі рэакцыю аўтаркі цалкам зразумелай.
«Ну-у-у, вока адразу чапляецца за гэтаю назву, і рэакцыя аўтаркі поста абсалютна зразумелая. У кантэксце дзіцячага адзення і школьнай формы падобны маркетынг выглядае як мінімум дзіўна, двусэнсоўна і недарэчна. Ды і хто піша пра японскую моду. А мы што, у Японіі? Для іх гэта норма. А хіба для нас так?»
У адказ ёй нагадалі, што назва стылю або мадэлі не абавязкова змяняецца ў залежнасці ад краіны:
«А якая розніца, у Японіі вы ці ні? Калі стыль так называецца, то ён і ў Афрыцы будзе так называцца. Напрыклад, ёсць абутак, які называецца снікерсы, ён і ў СНД снікерсы, і ў Еўропе снікерсы і г. д.».
Аўтарка каментара патлумачыла сваю пазіцыю:
«Разумею вашу логіку, у глабальным сэнсе тэрміны сапраўды ўніверсальныя. Проста ў нашым грамадстве ў слова «Лаліта» значна больш негатыўных каннатацый, чым у іншых краінах. Таму такая рэакцыя аўтаркі поста — гэта хутчэй пытанне да лакальнага маркетынгу, які не ўлічыў асаблівасці ўспрыняцця аўдыторыяй».
Яе падтрымалі:
«Згодная. Трэба ўлічваць культурны кантэкст. У нас Лаліта — гэта 99% адсылка да Набокава. Колькі вытворцаў аўто прагарэлі на тым, што не ўлічылі, як гучыць і што значыць назва аўто на тым рынку, куды яны выходзяць…»
«Лаліта — гэта проста імя»
Былі і тыя, хто лічыць, што праблема існуе выключна ў асацыяцыях саміх каментатараў.
Некаторыя карыстальнікі звярнулі ўвагу не столькі на назву, колькі на саму інтэрпрэтацыю мадэлі.
«Мне цікава, а калі гетры сталі панчохамі? Проста рукатвар, якія ўсе ўражлівыя сталі, самі сабе прыдумалі нешта, самі ў гэта паверылі, яшчэ і ў інтэрнэт напісалі».
Узгадалі і расійскую спявачку
Некаторыя каментатары адзначылі, што слова «Лаліта» у іх асацыіруецца зусім не з раманам Набокава.
«Гэты стромны твор даўно пара забыць як страшны сон. І рэабілітаваць імя, каб яно не асацыіравалася з педафіліяй. Я пра спявачку падумала ў першую чаргу».
На сайце Conte дзіцячыя калготкі з назвай Lolita прадаюцца ў белым і чорным колеры. Цана — 9,27 рубля.
«Лаліта» — раман Уладзіміра Набокава, упершыню апублікаваны ў 1955 годзе. Яго галоўны герой, дарослы мужчына Гумберт Гумберт, апантаны 12-гадовай Далорэс Гейз, якую называе Лалітай.
Праз вядомасць кнігі імя «Лаліта» у рускамоўным асяроддзі нерэдка выклікае асацыяцыю менавіта з набокаўскім сюжэтам. Пры гэтым само імя Лаліта існавала задоўга да рамана і выкарыстоўваецца як звычайнае жаночае імя ў розных краінах.
